Bescheidenheit im Trend
Der Ausdruck „very mindful, very demure“ ist derzeit der große Sommertrend auf TikTok und der dazugehörige Audioclip hat sich in den sozialen Medien zu einem Selbstläufer entwickelt. Nutzer:innen teilen Videos, in denen sie sich in verschiedenen Situationen als „demure“, respektvoll und bescheiden präsentieren. Längst hat sich der Trend über Make-up und Mode hinaus auf das Verhalten beim Essen, im Berufsleben und im privaten Umfeld ausgeweitet. Doch warum verbreitet sich der Hashtag „demure“ so schnell und was macht diesen Trend problematisch?
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Ursprung des Trends
Im Englischen beschreibt das Wort „demure“ eine Person, die zurückhaltend, bescheiden und schüchtern wirkt. Es wird oft verwendet, um eine ruhige und unauffällige Haltung zu beschreiben, die durch eine gewisse Zurückhaltung und elegante Bescheidenheit gekennzeichnet ist. Eine Person, die „demure“ ist, zeigt daher wenig Selbstvertrauen oder Wunsch nach Aufmerksamkeit. Der Begriff „very demure“ wurde von einer Influencerin namens Jools Lebron in einem Video geprägt, das am 5. August veröffentlicht wurde und mehr als 30 Millionen Mal aufgerufen wurde. Das Video beschreibt, wie man sich für die Arbeit zurückhaltend schminken sollte. Jools hat inzwischen mehr als 1,7 Millionen Follower auf TikTok. Zu ihren Inhalten gehören normalerweise „get ready with me“-Videos und Make-up-Tutorials, aber sie erreichte neue Höhen, als ihr „very demure“-Video viral ging. Seitdem hat es einen neuen Ausdruck hervorgebracht, der weltweit boomt, mit dem Hashtag #demure, das in mehr als 280.000 Posts verwendet wird, und Videos, die erklären, wie man sich in verschiedenen Situationen „very demure“ verhält.
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@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound – Jools Lebron
Problematische Geschichte des Begriffs
Auch wenn Jools Lebron den Begriff „demure“ neu definiert hat und ihn zur Beschreibung einer raffinierten, subtilen Eleganz verwendet, kann es dennoch problematisch sein. Das Adjektiv „demure“ hat seine historischen Wurzeln in traditionellen Geschlechterrollen, die von Frauen Zurückhaltung und Schüchternheit verlangten. Besonders im 19. und frühen 20. Jahrhundert war es üblich, Frauen als „demure“ zu bezeichnen, was oft den damaligen gesellschaftlichen Erwartungen an weibliches Verhalten entsprach. In dieser Zeit wurde von Frauen erwartet, dass sie sich gemäß den traditionellen Geschlechterrollen zurückhaltend und unauffällig verhielten. Der Trend, Frauen als „very demure“ zu beschreiben oder darzustellen, kann diese überholten Vorstellungen verstärken und den Druck auf Frauen erhöhen, sich in einer Weise zu verhalten, die den gesellschaftlichen Normen von Bescheidenheit und Zurückhaltung entspricht. Das kann die Erwartungen an Frauen neu beleben, sich anzupassen und weniger durchsetzungsfähig zu sein. Wenn Frauen ständig versuchen, zurückhaltend zu sein, können sie sich gezwungen fühlen, ihre persönliche Ausdrucksfähigkeit oder ihr Selbstbewusstsein zu zügeln. Das kann ihre Fähigkeit einschränken, authentisch zu sein und sich selbst zu verwirklichen.
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„Demure“-Trend in China
Im Jahr 2023 kursierte in den chinesischen sozialen Medien eine andere Art des Trends „demure“. Dieser Trend, der als „good for marriage“ bezeichnet wurde, sorgte für viel Aufregung. Viele Frauen fanden diesen Modestil, der auf Pastell-Make-up und bescheidener Kleidung basiert, problematisch, da er alte Geschlechterrollen fördere und die finanzielle Unabhängigkeit von Frauen einschränke. Viral wurde der Trend vor allem durch Influencer:innen, die behaupteten, Frauen würden dadurch für potenzielle Ehemänner attraktiver. Der Stil basiert auf der chinesischen Serie „Brilliant Girls“ aus dem Jahr 2021, in der eine Frau schnell heiraten will. Im Chinesischen bedeutet der Trend „gute Familientradition“ und weist darauf hin, dass Frauen traditionell die Hauptverantwortung für Kinderbetreuung und Haushalt tragen.
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Gegentrend: „Demure husband“
In den sozialen Medien gibt es auch einen entgegengesetzten „demure“-Trend, der sich mit Geschlechterrollen beschäftigt: den „demure husband/boyfriend“-Trend. In diesen Videos präsentieren sich männliche Partner als fürsorglich, respektvoll und bescheiden. Sie übernehmen Aufgaben wie das Tanken des Autos, das Kochen des Abendessens oder das Aufräumen des Hauses, um ihre Wertschätzung und Unterstützung zu zeigen. Dieser Trend hat das Potenzial, positive Veränderungen in Beziehungen zu bewirken, indem er traditionelle Geschlechterrollen in Frage stellt und ein ausgewogenes Partnerschaftsmodell fördert. Indem Männer ermutigt werden, ihre Partnerinnen aktiv zu unterstützen und die täglichen Aufgaben gleichberechtigt zu teilen, trägt der Trend zu einer gerechteren und harmonischeren Beziehungskultur bei.
@noahandlori Highly recommend a demure husband 😌 @Jools Lebron this has taken over our lives 😆 #couplestiktok #couple #husbandwife #demure #funny #trend #love #husband ♬ original sound – Noah and Lori
